Da studente di Comunicazione, con già una buona conoscenza di base in materia e varie letture alle spalle, devo dire che questo libro ha superato le ogni mia aspettativa. Sono molto critico solitamente verso i libri di marketing, molti devo dire, che annunciano di contenere qualche sorta di formula magica per creare idee vincenti e fare un mucchio di soldi, e alla fine altro non ripetono che le solite banalità restando sempre sulla superficie degli argomenti. I pregi di questo libro sono invece due: la profondità e l'approccio. Pochi autori si spingono così in là come questo, arrivando a scomodare la mistica ebraica, la catarsi e Dio per parlare di cose che apparentemente nulla ci hanno a che vedere, riuscendo così ad arrivare però al cuore delle questione, il punto da dove in realtà tutto ha inizio. E' questo un approccio diverso da molti altri autori che si prefissano solo di insegnare delle regolette da applicare, qui non si parla solo del marketing in sè, si parla sopratutto di coloro a cui è rivolto, la gente, con idee e teorie innovative che aiutano a capire come agire nella società 2.0 d'oggi, a parire proprio dai destinatari della comunicazione. Da segnalare l'importanza che l'autore dà all'onestà e l'etica in questo campo.
Non è certo un punto di arrivo per gli esperti del settore, ma sicuramente un ottimo punto di partenza e un'intelligente spunto di riflessione che aiuta a guardare in modo diverso e quasi "spirituale" al processo di ideazione e creazione, trattando argomenti che spingeranno a porsi nuove domande e fare altre ricerche, il tutto scritto in una forma piacevole, appassionata e appassionante.
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